Vorantreiben von Innovation und Kreislaufwirtschaft in Getränkeverpackungen: Das preisgekrönte Leffe Bier-Multipack

Vorantreiben von Innovation und Kreislaufwirtschaft in Getränkeverpackungen: Das preisgekrönte Leffe Bier-Multipack

Die Kombination aus regulatorischem und marktüblichem Druck sowie sich wandelnden Verbrauchererwartungen treibt die Verpackungsinnovation in der Getränkeindustrie voran. Verbraucher fordern zunehmend Verpackungen, die weniger Kunststoff verwenden und leicht zu recyceln sind. Laut einer aktuellen Studie von Pro Carton ist „leicht zu recyceln“ das wichtigste Merkmal für viele Verbraucher. Gleichzeitig stehen Marken unter zunehmendem Druck, ambitionierte Nachhaltigkeitsziele zu erreichen und sich an neue gesetzliche Anforderungen anzupassen, wie die Verpackungs- und Verpackungsabfallverordnung der EU.

Viele Getränkemarken befinden sich im Prozess oder haben bereits bei ihren Multipacks von Kunststoff-Schrumpffolie zu Karton gewechselt. Schwere Multipacks für Glasflaschen, die bereits auf Pappe umgestellt haben, verließen sich traditionell noch auf eine Kunststoffverstärkung am Griff für die Festigkeit, was die Recyclingfähigkeit einschränkt und die Umweltauswirkungen erhöht.

AB InBev wollte diese Herausforderung für ihr Multipack mit Leffe-Bierglasflaschen lösen und arbeitete mit Graphic Packaging zusammen, um eine Verpackung zu entwickeln, die 20 x 330ml Glasflaschen sicher hält, betrieblich effizient ist, stark durch die gesamte Lieferkette, praktisch und recycelbar ist und dabei sowohl die Nachhaltigkeitsziele der Marke als auch die regulatorische Konformität unterstützt.

Eine kreislauforientierte Lösung

Der vorherige, mit Kunststoffband verstärkte Griff wurde durch eine Lösung ersetzt, die vollständig aus Pappe besteht, die aus nachwachsenden Holzfasern gewonnen wird. Während herkömmliche einteilige Pappkartons für die gesamte Struktur auf höherwertige Pappe angewiesen sind, um dem Griff ausreichende Festigkeit zu verleihen und so den Materialgehalt zu erhöhen, teilt diese zweiteilige Lösung die strukturellen Anforderungen in zwei Komponenten auf. Ein leichter Hauptkarton wird mit einem verstärkten zweilagigen Griffeinsatz kombiniert, der aus Pappe mit doppelter Faserrichtung besteht, um die Festigkeit dort zu maximieren, wo sie am wichtigsten ist. Durch die Möglichkeit der Materialreduzierung im Vergleich zu herkömmlichen einteiligen Kartons minimiert das Design daher die Abfallmenge und unterstützt kreislauforientierte Materialflüsse.

Die Verpackung ist über den Haushaltsabfall recycelbar und kann bis zu 30 % recycelte Fasern im Griffeinsatz enthalten.

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Eine funktionalere Lösung

Betrieblich bietet der Leffe-Multipack eine nahtlose Integration in bestehende Produktionslinien. Die Verpackung läuft effizient auf den aktuellen Maschinen von AB InBev, ohne eine Umrüstung oder Kapitalinvestitionen zu erfordern. Dies gewährleistet eine Hochgeschwindigkeitsproduktion mit minimalen Unterbrechungen, was der Marke ermöglicht, die neue Verpackung schnell und kostengünstig einzuführen. Durch die Kombination von Designinnovation und Fertigungseffizienz maximiert die Lösung die Wirkung bei gleichzeitiger Kostenkontrolle – ein entscheidender Vorteil im heutigen schnelllebigen Getränkemarkt.

Eine bequemere Lösung

Aus Sicht des Verbrauchers bietet der neue Multipack erhebliche Verbesserungen in Bezug auf Komfort und Benutzerfreundlichkeit. Untersuchungen zeigen, dass Verbraucher Kartonverpackungen gegenüber Kunststoffverpackungen überwiegend bevorzugen, wobei „leicht zu recyceln“ als das wichtigste Merkmal genannt wird (ProCarton, 2025). Der integrierte Griff ist nicht nur kunststofffrei, sondern auch stark und robust, was das Tragen leicht und sicher macht. Das Feedback aus der Verbraucherforschung von AB InBev bestätigt die Vorliebe für Multipacks mit Griffen, und das neue Design wurde für seine Stärke und Haptik positiv bewertet.

Ausgezeichnet

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European Carton Excellence Awards 2025: Innovationspreis

Die European Carton Excellence Awards, ein von Pro Carton und der European Carton Makers Association veranstaltete Programm, hebt die innovativsten Kartonverpackungsdesigns in Europa hervor, die Kategorien von Lebensmitteln und Getränken bis hin zu Pharmazeutika und Kosmetik umfassen. 

Das Leffe Bier-Multipack gewann den prestigeträchtigen Innovationspreis.

„Es ist außergewöhnlich, dass eine Konstruktion aus Pappe zwanzig volle Glasflaschen Bier sicher halten kann. Im Moment, in dem man sie hebt, spürt man ihre Festigkeit, und sie erweckt volles Vertrauen. Ein robustes, wirkungsvolles Design, das das wahre Potenzial von Pappe demonstriert. Ein hervorragendes Beispiel für strukturelles Design, das eine Alternative zu Kunststoff bietet, ohne Kompromisse bei Haltbarkeit oder Leistung einzugehen.” 

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Paperboard Packaging Competition

Der vom Paperboard Packaging Council veranstaltete Wettbewerb würdigt seit mehr als acht Jahrzehnten Innovationen im Bereich der Kartonverpackungen.

Das Leffe Bier-Multipack gewann einen Excellence Award.

Das Pack wurde auch für zwei World Beverage Innovation Awards nominiert.

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Blick in die Zukunft

Das für AB InBev erstellte Leffe Bier-Multipack zeigt, wie Nachhaltigkeit und betriebliche Exzellenz Hand in Hand gehen können. Sein Design erfüllt nicht nur die strengen Anforderungen ihrer Lieferkette, sondern fördert auch die Kreislaufwirtschaft, indem es Kunststoff eliminiert und vollständige Recyclingfähigkeit gewährleistet.

Die Reise von der anfänglichen Herausforderung zum preisgekrönten Pack ist ein Zeugnis für die Kraft der gemeinsamen Innovation.