Auch wenn die weltweiten Konjunkturaussichten weiterhin ungewiss sind, reagieren Verbraucher immer positiv auf Produkte mit einem wahrgenommenen Mehrwert. Wenn ein Produkt, das sie als erstklassig wahrnehmen, zu einem erschwinglichen Preis erhältlich ist, erregt es sehr wahrscheinlich ihre Aufmerksamkeit. Im aktuellen Wirtschaftsklima ist eine starke Differenzierung wichtiger denn je, und der Sektor für frisches Obst und Gemüse bildet hier keine Ausnahme.

Erfüllen der Verbraucheranforderungen

Die Aufwertung von Verpackungen ging bisher meist mit einem höheren Materialverbrauch einher – beispielsweise durch den Einsatz von dickerem Karton oder durch Druckveredelungen wie holografische oder strukturelle Effekte. Heute bedeutet sie zunehmend auch eine Verbesserung der Umweltverträglichkeit, der Funktion und des Verbraucherkomforts.

Durch die erfolgreiche Kombination dieser Faktoren können Erzeuger, Verpacker oder Einzelhändler die Obst- und Gemüseverpackung aufwerten und ihr Sortiment differenzieren, indem sie sich für die Verbraucher durch einen Hauch von Luxus abheben. Und dies kann durch den Einsatz von Verpackungen aus Pappe einfach erreicht werden.

Eine Ipsos-Studie ergab, dass 71 Prozent der amerikanischen Verbraucher angaben, eher Marken zu kaufen, die auf Papier- oder Kartonverpackungen setzten. 63 Prozent waren der Meinung, dass Papier- und Kartonverpackungen ein Produkt hochwertiger erscheinen lassen. In Europa würden unterdessen 91 Prozent aller Verbraucher bei einem Einzelhändler einkaufen, der proaktiv nachhaltigere Verpackungen fördert, während 69 Prozent der australischen Verbraucher lieber papierbasierte, in ihren Augen umweltfreundlichere Verpackungen kaufen würden. Anders ausgedrückt: Pappe wird heute von Verbrauchern zunehmend als begehrenswerter angesehen und die Attraktivität ist der Schlüssel zu einem Premium-Feeling für jedes Produkt.

Gesteigerte Attraktivität im Regal

Verpackungen aus Pappe bieten das Potenzial zur maximalen Differenzierung im Regal und der Markenattraktivität. Die Druckmöglichkeiten von Pappe eignen sich für Grafiken in Topqualität, Vollspektrumfarben und andere Optimierungen.

Eine einzigartig gestaltete Struktur kann dazu beitragen, dass sich eine Verpackung von der Konkurrenz abhebt. Unkonventionelle Formen, innovative Öffnungsmechanismen, geformte Öffnungen und integrierte Griffe sind nur einige Möglichkeiten, um Wirkung zu erzielen und sich abzuheben.

Pappe erweitert die potenzielle Marketingfläche einer Verpackung durch mehr bedruckbare Fläche zur Kommunikation von Markenbotschaften und Nachhaltigkeitshinweisen. Durch lebendigen Vollfarbdruck lassen sich die verschiedenen Obst- und Gemüsesorten unterscheiden, damit der Verbraucher seine Lieblingsprodukte auf einen Blick erkennen kann.

Produktschutz

Lebensmittelabfälle tragen als einer der Hauptfaktoren zur Emission von Treibhausgasen bei. Deshalb müssen Kartonverpackungen nicht nur hochwertig aussehen, sondern auch das darin verpackte frische Obst und Gemüse konservieren und schützen.

Ein klares Beispiel hierfür ist unsere Zusammenarbeit mit dem Apfelerzeuger BelleHarvest, der seine flexible Plastiktüte durch eine attraktive, funktionale und nachhaltige Alternative ersetzen wollte.

Das Ergebnis war eine recycelbare Verpackung aus Pappe, die kühlen und feuchten Lagerumgebungen standhält. Die Umstellung auf die neue Verpackung reduzierte außerdem Fehler und Druckstellen an den Äpfeln um 15 Prozent – das heißt, in der Lieferkette werden weniger Äpfel als Abfall aussortiert und weniger Verbraucher waren von beschädigten Produkten enttäuscht. Mehr zu diesem erfolgreichen Projekt erfahren Sie hier.

Verpackungen aus Pappe bieten Marken, Verpackern und Erzeugern unbegrenzte Möglichkeiten zur Innovation und Aufwertung ihrer Produktlinien. Unabhängig von zukünftigen Entwicklungen können sich Unternehmen sicher sein, dass ein Premium-Feeling bei den Verbrauchern immer gut ankommen wird – und die Unternehmen, die diesen Umstand am besten nutzen, werden erfolgreich sein.